万博が黒字化した理由、ミャクミャクが人気でグッズ好調だったから ミャクミャクを叩いてた奴はセンスがない

まさかのミャクミャク人気、グッズ好調で万博黒字化の救世主に　来場者数は夏休み前に一服　万博展望㊦

大阪・関西万博の会場で、開会式の舞台となったEXPOホール「シャインハット」前に主要パビリオン顔負けの人気スポットがある。

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大阪・関西万博の会場で、開会式の舞台となったEXPOホール「シャインハット」前に主要パビリオン顔負けの人気スポットがある。

カランカラン−。7月11日、ホール前の店舗で「当たり」を知らせる鐘が何度も響いた。
万博の公式キャラクター「ミャクミャク」のぬいぐるみを抱いて出てきた大阪府交野市の女児（8）は「ベッドで一緒に寝たい。
最初は『何これ』と思ったけど、お尻にも目があるし今はかわいい」と笑顔を見せた。

全長80センチの1等か、46センチの2等、23センチの3等のいずれかが必ず当たる「ミャクミャクぬいぐるみくじ」で1回2200円。待ち時間は連日2時間を超える盛況ぶりだ。

ミャクミャクは今でこそファンを中心に親しまれるが、奇抜なデザインに当初は「気持ち悪い」などと散々ないわれようだった。
万博を運営する日本国際博覧会協会の関係者は「正直ここまで人気になるとは思わなかった。万博を機運醸成だけでなく、資金面でも支えてくれている」と話す。

会場管理など万博の運営費は1160億円で、このうち969億円（約84％）を入場券収入で賄う計画。
これに加え、グッズや飲食関連を110億円（約9・5％）としている。

入場券販売について協会は、運営費を黒字化できる「損益分岐点」について、入場券の価格（平日大人6千円）などに基づき1840万枚と設定している。
入場券販売は7月4日時点で約1554万枚となり、1500万枚を突破。協会幹部は「ペイラインは間違いなく超える。あとはどれだけ上積みできるかだ」と強調する。

ただ、入場券販売の最終目標は2300万枚としており、損益分岐点は最低限のラインに過ぎない。
何度でも入場できる通期パス利用者が多いことに加え、夏休み期間中はさらに割安な夏パスも投入される。協会のもくろみ通りの収益になるかは未知数だ。

8〜10％がロイヤルティー

このためグッズ販売への期待は大きい。ミャクミャクを主軸とした公式グッズは、協会とライセンス契約を結んだ企業が製造している。
定番のキーホルダーや菓子など約7千種類があり、一部は品薄でインターネットのオークションサイトなどで高額転売されている。

公式グッズは価格の8〜10％がロイヤルティーとして企業から協会に支払われる。
協会関係者によると、ここから万博の知的財産管理団体に一部が割り当てられ、残りが万博の運営費に入る。

協会は詳細な売り上げを公表していないが、関係者は「非常に好調」と顔をほころばせる。
協会は11日、人気のミャクミャクぬいぐるみくじの台数を増やすなどの拡充策を発表した。黒字化に向けてグッズ販売も大きなカギを握っている。