- ソニーの「Xperia」と言えば、国内では人気のスマートフォンシリーズとして知られており、国内での関心は高い。
実際、Xperiaシリーズの新機種に関する記事はかなり読まれるという話はメディア関係者からもよく聞かれる。だがXperiaシリーズは海外だけでなく、国内でも大幅に出荷台数シェアを低下させているのが実情だ。
各種調査会社のスマホ出荷台数シェアに関する調査を見ても、かなり以前から海外だけでなく、国内でもシェア上位5社から姿を消してしまっている。一体なぜ、Xperiaシリーズは依然注目度が高いにも関わらず、そこまで販売が落ち込んでしまっているのだろうか。その歴史を振り返りながら理由を紐解いてみたい。
■ Xperiaシリーズの誕生
そもそもXperiaシリーズが世に誕生したのは、ソニーの携帯電話事業がスウェーデンのエリクソンとの合弁事業で、「ソニー・エリクソン」として展開していた2008年。
当初は米Microsoftのスマホ向けOS「Windows Mobile」などを搭載し海外でのみ提供されていたが、2009年にAndroidを採用した「Xperia X10」を投入。国内でも「Xperia SO-01B」としてNTTドコモが2010年に販売しており、これがヒットしたことで明確にブランドが確立したと言えよう。その後ソニー・エリクソンは、2012年の合弁解消に伴いソニーモバイルコミュニケーションズとなったが、Xperiaシリーズはハイエンドモデルの「Xperia Z」シリーズなどが人気となって好調を維持。
国内でも2013年に、NTTドコモが韓国Samsung電子の「Galaxy」シリーズとともに、Xperiaシリーズのスマホ販売を他社より優遇する「ツートップ」施策を打ち出したことで、その人気がより確固なものとなっていった。■ 中国メーカーによる低価格スマホの台頭
だが2014年、その状況を一変させる出来事が起きる。
それはソニーモバイルコミュニケーションズが大幅な赤字となり、ソニーのグループ全体の経営をも揺るがす事態に陥ったことだ。実はこの時期、世界的にはHuawei TechnologiesやOPPOなどの中国メーカーが、低価格のスマホを積極投入して世界市場開拓に乗り出したことで価格競争が激化。
既存スマホメーカーの多くがそのあおりを受けて経営が厳しくなっていたのだ。https://news.yahoo.co.jp/articles/4db958660111ab18791437f4fb087e66f246cecb
- 実際、2011年には米Motorola Mobilityが米Googleに売却されており(2014年にはさらに中国Lenovoグループに売却)、フィンランドのNokia は2014年に米Microsoftに端末事業を売却(後にMicrosoftも同事業から撤退)。台湾のHTCもこの頃には経営危機が報じられ、その後事業の主軸をVRにシフトして2017年にはスマホ事業の多くをGoogleに売却。韓国LG Electronicsも、2015年以降長きにわたってスマホ事業の赤字が続いた結果、2021年に撤退へといたっている。
一方のソニーは一連の赤字を受けてもスマホ事業は継続したが、黒字化のため事業規模を大幅に縮小するという選択を取った。そのかじ取りをしたのが現在のソニーグループ取締役代表執行役社長COO兼CFOである十時裕樹氏であり、十時氏は2014年にソニーモバイルコミュニケーションズの代表取締役社長兼CEOに就任。端末のラインナップを整理して高価格帯のモデルに集中するとともに、販売する国や地域も大幅に絞り込み事実上国内を主軸とした戦略に転換するなどして、大幅なコストカットを図ったのである。
その結果、世界的なシェアは激減、国内でもミドルクラスの「AQUOS sense」シリーズが好調だったシャープなどに抜かれ徐々にシェアは低下していった。またコスト削減の影響もあってか、十時氏の体制下にあった時期には、コスト低減の影響からかスマホでは消費者のニーズと離れたモデルが増える一方で、スマホと連携する周辺デバイス「Xperia Smart Products」に注力するなど、戦略にぶれが生じたこともシェア低減に影響した部分があったと考えられる。
- 高いのもあるけど広告を出さなすぎなのが1番やろ
- acro HD Z1f Z5Cは使ってたよ
- 菅のせいでキャリアの補助金で安く買えなくなったから
終わり - SONYのくせにカメラがしょぼい
- >>7
カメラは1番ええぞ - >>21
知り合いが持ってたけど真夏に写真撮ろうとする度に熱でカメラアプリが落ちて端末固まってて笑ったわ🙄 - >>21
ソニーの一番いいイメージセンサー詰んでるのは中華メーカーやん - >>21
一番ではないぞ - 交換で新古品手に入れたからまだまだ使うで〜
2chMate 0.8.10.187/Sony/SO-51B/13/GT - ペリアって安売りせんよな
- ガラケー時代から売れてたことなくない？
- >>10
xperiaZ1〜Z3の頃はまぁまぁ売れてた
全世界で3000万台/年くらい出てたはず - このコメ欄でGalaxyの話が一切出ないのが草
ほんま韓国嫌いやなこいつら - 売れてた時代あんのかよ
- Z3は使ってた
- XZあたりまでは売れてたよね
- ハイエンドが高いのはもうしゃーないけど日本で売りたかったらシャープとかFCNTみたいにミドルレンジは他のスマホと勝負出来る価格帯で出さないとアカンわ
- 電源ボタンイカれるのほんまクソ
- >>18
ガジェットリーカーって奴が言ってたけどXperiaって指紋ボタン押す時にできる隙間からホコリとか入って壊れるらしいわ
中にアルコール入れて掃除する荒業あるらしいけど - >>24
そういう問題やったんかサンガツ - SONY製品なんてPS以外買った事無いな
- XperiaGXが良すぎてそこからOS以外進歩してないからね
WindowsMEとXperiaGX使ってたおっちゃん層はもれなくカスタマイズ好き - プレステウォークマンで育ったからsonyのことは好きだけど価格に見合わない感じになってきたらそら離れますよね
- SONYってブランド作り上げても勝手に潰れてくよな
ユーザーの声とかまったく無視やもん - >>23
Appleはユーザーの声なんて完全無視しても信者は絶賛するんだからソニーのブランドが失墜してるだけ
昔はソニーがそうやったんやし - >>23
カメラもそうなりそうな気配出てきてるな
DJIがカメラ市場破壊するかもしれん - 欠陥品をハイエンドとして世に出したのが全て
初期カメラアプリすらまともに使えないままでアップデートでも直らず最後までゴミやった - UI優れてるわけでもないのにSoCケチるから
Galaxyより割高って何考えてんの - cpuまともなCompact出してくれ
- >>27
xz2compact使っとけ
一応845だぞ - >>29
845とかほんま何世代前だよ…
その辺の中古Galaxyの方が安くて高性能やろ - >>27
無いです - 中華スマホ落ちしたわ
やすい - galaxyに乗り換えたけどペリアの頃より操作中バグるの増えた
- いつからか名前が分かりづらいわ
名前聞いても新旧がよう分からん - Z4でどれだけ客離れたんやろ
- フラッグシップなんてそんなウケてもないだろ
売れたのはCompact - 高い上にクソ
- Xperia5が最後の希望だった
- >>39
5�Uしか聞かんけどな - >>40
なお5IIには高確率で画面に縦線が入る欠陥があるもよう - スマホカメラなんかまともなソフトウェアがあって初めて成り立つような代物なのに
- 5シリーズを潰す無能
2chMate 0.8.10.192 dev/Sony/SOG02/12/GR - Z4、XZ2とかいうゴミで信心を試しすぎた
- XZ以降終わってる
- >>46
さすがに今の1VIは普通にスペックいいし
4kも縦長もやめて無難でええぞ - >>54
そうなんや - >>58
逆にXperiaらしさは無いけどな - >>54
スペックいい(悪名高いスナドラ8Gen1)あのさあ…
- バカみたいな値段する上に性能がね
- カメラがほんとゴミだよな
リアルに撮れるとかどうでもええねん
バエればいいんだよ - 総務省の新しい規制でiPhone以外売れなくなるんだし
もう撤退したら？ - ウォークマン使わなくなったから
- ちな菅と総務省がなぜかキャリアの値引きを制限したのは2015年な
- 1VIは他社と競合できる価格帯で出せてたら悪くなかったと思うわ
- >>59
一番大事な部分やんけ - 中華よりサポート死んでます
Galaxyよりコスト高いですAndroidの悪いところだけ詰め合わせた地獄の端末だよこんなの…
- 最全盛期は世界シェア3位やろ？
- >>61
世界シェア3位がなんだ携帯時代Nokiaは販売台数世界ナンバーワンやぞ - スナドラ810とかランチパックとか人気高まった後でクソみたいな機種を出してたから
- 愛国心以外に国産選ぶ理由ない定期
- ランチパックあたりからおかしくなった
-
- >>66
ナンバリングのセンスがおかしいやろ - >>75
ファイブマークファイブ - >>66
z5あたりまでは普通にバラマキ1円とかよな
810の起動してネットサーフィンしてるだけでアツアツやけど - 今のエクスペリア何も面白味ないハイスペ寄りスマホだもん
ソニエリ時代の変なガラケーみたいなのまた出すべき - カメラはソフトウェアの補正がクソすぎてもう他社に追いつけん
そもそもレンズ自体も他に負けてるんじゃないかと思う - ジャックつけてくれるのだけは未だに有能や
普通に家だと毎日使うし - 1 �Y良い端末みたいやけどあの値段ならGalaxy並のOSアップデート保証必要だよな
- >>74
カメラは相変わらずクソだよ - >>74
いい端末ってXperia比であってGalaxyでさえ
クソ端末認定されたスナドラ8Gen1載せてる時点で
ありえないんだよね - >>82
�Yは8gen3やろ - >>82
それは1 IVやろ1VIは8gen3や - >>74
まぁ3年くらいアップデート保証してくれるならええわ
3年くらいで買い替えるし - 海外にはまだ少数SONYスマホマニアいるけど国内はBLU簡単に出来なくて死んだ
- XperiaZ3とかいう神機
なおタッチ切れ - >>80
ぶっちゃけZ3程度の機種が神扱いなのがやばい
当時でもGalaxy S5とかに比べたらポンコツやし - カメラの解像度低いよなXperia
綺麗にも撮れん - >>81
1�Yになってメインの広角は多少マシになったけど望遠は相変わらず悲惨やな - 指紋認証ダルいから顔認証にしたいわ
- XperiaZ3が最後やね
- XP以降やろなぁ
- 菅元総理のおかげや
- 国内でアクオスが売れまくってるけど
普通に考えりゃこの位置にエクスペリアがいたはずだろ - ほーん、怖いか？
2chMate 0.8.10.187/Sony/SOG02/12/DR - プレステはコスパええのになんでそれができないんやお前
- 四角い筐体のcompactシリーズ好きやったけどランチパックになってからは買ってないわ
- 10 マーク6（スナドラ6gen1）8万 ←何を目的である？
- >>97
6gen1がゴミなのも悪い - そもそもハイエンドの性能要らんし高いかろ
中華やGoogleが牛耳ってシェア無くなった - 2chMate 0.8.10.187/samsung/SCG20/14/LR
Galaxyのほうが圧倒的にいいわ
ソニー好きやけどスマホはゴミや - ID:PMl1OQHm4 のような盲目信者が買い支えてるから無くならないだろうな
問題は平気で嘘つく邪魔者って所やが - >>102
ワイが買ったことあるのXperiaZ4だけなんやが - ソニーはイメージセンサーが良くても色味や絵づくりがダメなんや
これはミラーレスでも他社に比べてソニーの弱点やからどうにもならん - Z3とかいう名機
もう今のペリアは高くて買えねえわ - あの値段でサポート2年なのヤバすぎやろ
- >>106
AQUOSやARROWSも4〜5年サポートの時代なのにね - 高くてソフトウェアゴミやからや
特に最近のはデザインが古臭すぎて売れるわけないわ - 他社より値段が高くて性能悪くてサポートも短い。
こう書くといいところ一つも無くて草だ。 - 高すぎんだろ…
- Xperia叩きありきで語ってるからVIとIV勘違いするとかゲェジかな？
- 各部門毎のコミュニケーションが出来てない時点でね
- カメラいっとき起動しとくと発熱してカメラ停止されるXperiaの伝統は治ったんか？
- コスパがゴミ過ぎる
国産しか買いたくないネトウヨ層しか買ってないやろ最早 - 有料でええからPOBox復活させてXperia以外でも使えるようにしてほしいわ
- IVとVIの違いがわからんゲェジおって草
- >>118
パット見わかりにくいからシャアなあ - でもXperiaが進化から取り残されてるおかげでSDとイヤホンジャックおじさんが生命維持出来てる側面もある😤
- 舐めたアスペクト比してるから
- poboxってよく言われるけどアレの何がええんや
変換ゴミだった記憶やが - ソフトが糞だよな
高い金使って技術者引き抜けよ - 女が使うものじゃないから
- 高級スマホってマジで自己満よな
趣味とも言えんし上手く活用してるやつも少ないし - 2chMate 0.8.10.186/Sony/SO51Aa/12/GT
まだまだ使ってくぞ😤
- カタログスペックだけは凄いけど実際使ってみるとアカンイメージ
- >>129
高いxiaomiみたいなもんやな - >>129
シャープもそんな感じやな - 空き巣してただけやん
- なんか惰性でXperiaにしてたけど次は違うのでもええかな
縦長なのが良かったんやけど
2chMate 0.8.10.192 dev/Sony/XQ-DQ44/14/GR - XperiaはSDカードを捨てない限りずっと有能や
- z3は悪くなかったしz4もスナドラ810やなかったら悪くなかったんやろうけどそっからソフトハード共に進化についていけてへん
- ソニーももうとっくにやる気ないと思うけど事業継続してる理由はなんかあるんか
- xz2も使ったけどとんでもなくクソや
Galaxys10に替えたときあまりの差に感動したレベルや - ソニモバの岸田「実は対外向けに、デリート（削除）した2行があります。1つは、『万人受けと決別する』ということ。もう1つが『好きを極めるためには昨日を捨ててもいい』ということです。ちょっと言葉が強すぎて、今までのXperiaを好きだった人を否定してするように聞こえてしまうので、削除しました。ただ、それも含めて、僕らがやるべきことは万人受けではない。ソニーにしかできないものを作り、ソニーにしかできないオペレーションで出すというところに行き着きました」
黒字化には成功した模様
- 2chMate 0.8.10.187/Sony/XQ-EC44/15/GR
割とええけどオーディオエフェクトって機能が未熟でONにしてると動画再生おかしくなるから切った方がええぞ - Xperia5って小型スマホみたいに言ってるけど横幅は若干あるけどGalaxySの方が小さいからな
ソニー「Xperia」はなぜ売れなくなったのか？歴史から理由を紐解く
エッヂ
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